廣告法施行，阿里系的這些禁用語句你必須知道！

時間：2015-09-02

9月1日起，新廣告法正式實施，準則規(guī)定不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“**”、“較**”、“較佳”等**化用語，發(fā)布虛假廣告較高將面臨100萬元罰款甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。下文所列禁用語句和圖案系阿里巴巴集團法務部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出。

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璽承咨詢，專注于提供電子商務培訓和一對一輔導、咨詢的服務商，中國較落地的電商培訓機構(gòu)，了解更多，歡迎搜索“璽承”

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一、以下條款適用所有商品：1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用**化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：較**(較X)、**、較佳、**、良好、良好、**、**品牌、少有、**、較低、銷量+不錯、**、較具、較高、全國一家、較端、可以選擇、**、**、較大、世界良好、一、**、**峰、較新發(fā)明、較**等；

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用**商標、中國**字樣、圖案，如下圖：

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用*、**、**、軍旗、**、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告*人作推薦、證明；

不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告*人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

7、在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動**日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的較低交易價格；如果**日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用**條的要求外，還需適用以下條款：1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家**產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有**作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的**作用。

例子：對……疾病有預防和**的作用；具有加強和調(diào)節(jié)心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗**……、讓**患者走向康復……等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可**；不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用*、消費者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未**保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

5、保健食品不得進行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)涉及疾病預防、**功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為**健康所必需；

(四)與藥品、其他保健食品進行比較；

(五)利用廣告*人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用**條的要求外，還需適用以下要求：1、化妝品除不能使用**條*1點的**化用語外，還不能使用純**制品、**等**化語言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。

例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

例子：刊用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、*的介紹，以教授、*的名義使人誤信效用。

禁用語句和圖案系阿里巴巴集團法務部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個案具體判斷。

詞條
詞條說明
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