購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩選定

          購物空間的導(dǎo)視系統(tǒng)是一種視覺識別系統(tǒng)。視覺是人體各種感覺中較重要的一種,據(jù)研究,大約有87%的外界信息是人依靠眼睛獲得的,并且75~90%的人體活動是由視覺引起的。而色彩則是視覺中較活躍的因素。
        

          但是,顏色不**、不統(tǒng)一已經(jīng)成為目前存在的嚴(yán)重問題。高達(dá)50%的調(diào)查對象認(rèn)為現(xiàn)有的購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的顏色不**,是找不到指示牌的*二大原因。近70%的調(diào)查對象認(rèn)為不醒目是購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)存在的較大問題。而在標(biāo)識設(shè)計建議里面,要求購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)要醒目同樣被調(diào)查對象列為**。而醒目取決于圖形符合和文字標(biāo)志與指示牌的底色之間的對比關(guān)系,以及指示牌的總體色調(diào)對人的誘目性。 
          從國家標(biāo)準(zhǔn)來看,僅有推薦色,相對圖形符號和文字標(biāo)志的設(shè)定來說比較薄弱。因此,購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色調(diào)確定有著重大意義。主色調(diào)的選定,將很大程度上改善目前各家商場及商場內(nèi)部各系統(tǒng)的導(dǎo)視標(biāo)識顏色未形成系統(tǒng),各自為陣的狀況。主色調(diào)的選定將有利于顧客從色彩方面建立起對導(dǎo)視系統(tǒng)的整體認(rèn)知,形成一種視覺印象和記憶,使導(dǎo)視系統(tǒng)的功能能夠真正得到發(fā)揮。

    1、購物空間的色彩特征分析 
          購物空間的色彩來自于商品色彩、店面裝飾、建筑環(huán)境和購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。大型購物空間中,商品往往分為幾大類別,分布在幾層,每種類別又包含很多種商品,顏色較其豐富,可以說,商品琳瑯滿目、顏色五彩繽紛。在這樣的環(huán)境中,導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩必須具有很強(qiáng)的易視性和誘目性。 
          店面裝飾屬于企業(yè)各自的 VI 設(shè)計系統(tǒng),每個企業(yè)的代表色都不盡相同,因此,每個店面的風(fēng)格和色彩也都不盡相同、豐富多彩。相對而言,整體的建筑環(huán)境風(fēng)格一般傾向于比較統(tǒng)一的色調(diào)。 
          購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩包括圖形和文字的顏色、指示牌的顏色和地面標(biāo)識的顏色。目前購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩尚不太統(tǒng)一,這也是本文研究的**之一。

    2、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計特點(diǎn)歸納

    ⑴圖底關(guān)系 
          色彩設(shè)計分為圖和底的色彩,圖與底之間相互對比、襯托。在購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)中,圖形符號和文字是圖,指示牌的顏色和地面裝飾色是底。
          在購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)中,一方面,要**圖形符號和文字,因此圖形符號和文字往往是高明度色;另一方面底色是可以便于顧客在遠(yuǎn)處能夠視覺感知。國家標(biāo)準(zhǔn)對圖色已經(jīng)有明確規(guī)定,推薦黑和白作為公共信息圖形標(biāo)志的可以選擇顏色,且圖和底之間必須反相處理。因此,在本論文的色彩設(shè)計當(dāng)中,主要研究底色。

    ⑵流動性 
          購物空間是一種連續(xù)性和流動性空間,因此導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩也不是固定的靜態(tài)色彩,而是一種流動色彩,隨著不同空間的轉(zhuǎn)換、延續(xù)而具有不同的性質(zhì)。
    在同一主通道中,導(dǎo)視系統(tǒng)要保持統(tǒng)一色調(diào);主次不同級別的通道要呈現(xiàn)一定的色彩層次,在色相不變的情況下純度和明度有所變化。不同區(qū)域空間中,可用同種色系但有所區(qū)別。這樣,形成不同的空間層次,有利于建立顧客對導(dǎo)視性的認(rèn)知和印象。節(jié)點(diǎn)處則要做出較明顯的標(biāo)識,但同樣要遵循同一色系不同色度的色彩設(shè)計原則。

    3、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計原則

    ⑴識別性 
           在購物空間中,視覺信息較多,色彩很紛雜且具有流動性,人只能選擇少數(shù)信息作為識別對象,因此導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計首要的原則就是要易于識別,不單是色彩的明度、純度,較重要的是易視性和辨認(rèn)性要高,提高導(dǎo)視系統(tǒng)對顧客的誘目性。

    ⑵環(huán)境性 
          購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計不僅要醒目**,而且要融入整個建筑體系的色調(diào)之中,與整個購物空間的氛圍相協(xié)調(diào)。這就必須處理好圖底關(guān)系、協(xié)調(diào)與對比,充分發(fā)揮色彩對于空間環(huán)境的再創(chuàng)造,渲染和烘托整個購物空間的氛圍。

    ⑶藝術(shù)性 
          購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計兩大領(lǐng)域的交叉和融合,因此,其設(shè)計也要遵循相關(guān)的設(shè)計要求,應(yīng)注重視覺方面的藝術(shù)性,對人的生理和心理產(chǎn)生積極的影響。

    4、購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)色調(diào)選定的流程

    ⑴色調(diào)選定的目的及意義 

          選定購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的主色調(diào)是為了建立顧客對導(dǎo)視系統(tǒng)的整體視覺認(rèn)知。目前購物空間在色彩方面較大的問題是,不同商場采用的導(dǎo)視系統(tǒng)顏色不同,而同一家商場也未形成統(tǒng)一的色調(diào),如前*二章**節(jié)的*三小節(jié)所述??梢哉f,色彩比較混亂,這就不容易在顧客的記憶中留下比較統(tǒng)一的視覺印象。正如北京將城市色彩定為中灰色,其色彩就是提取自北京的民居,灰色的天空等形成了一串灰色的視覺記憶和印象,較典型的是灰色四合院?;蕦m雖然比較富麗堂皇,但大面積的則是民居、自然環(huán)境色。在這種灰色的襯托下,皇宮才較顯華麗。 
          同樣地,購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的統(tǒng)一色調(diào)會形成顧客的視覺記憶,顧客一看到這種色調(diào),就能立即感知到這是購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。這無形之中也增加了導(dǎo)視系統(tǒng)的識別性,有利于較好地發(fā)揮購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)的作用。

     

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